哈爾濱極地公園毛茸茸的企鵝玩偶、中朗文化的丁香花流沙杯墊、嘉駒手繪的明信片、“一城一憶”的雪花胸針、融合了中國傳統(tǒng)龍文化及龍江地域元素的“飛龍?jiān)谔臁毙蒯槨履暌潦迹枮I冰雪旅游成為頂流，顏值高超、設(shè)計(jì)巧妙，具有龍江獨(dú)特文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到熱捧，如今逐漸形成新的文創(chuàng)IP，蓄能龍江四季。同時(shí)，備受Z世代“稀罕”的數(shù)字文創(chuàng)異軍突起，在推動(dòng)文旅融合發(fā)展中，成為消費(fèi)新亮點(diǎn)、新賣點(diǎn)。

（具有龍江特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。丁燕攝）

旅游市場火爆的溢出效應(yīng)持續(xù)放大，清明假期，“爾濱”文創(chuàng)市場持續(xù)火爆。隨著丁香季啤酒季的到來，越來越多高顏值、深內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品將面世。由于看好“爾濱”文創(chuàng)市場，這個(gè)春天，國內(nèi)資本和設(shè)計(jì)大咖紛紛涌入，理念成熟、市場認(rèn)同度高的“爾濱”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速期。

清明假期，哈爾濱再現(xiàn)“人從眾”模式，據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)期間（4月4日至6日），全市累計(jì)接待游客209.3萬人次，同比去年日均值增長133.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入近16億元，同比增長386.3%。

文旅市場“熱辣滾燙”，文創(chuàng)市場更是全線飄紅。記者在哈爾濱極地公園內(nèi)的淘學(xué)企鵝文創(chuàng)店看到，淘學(xué)企鵝毛絨公仔、淘學(xué)企鵝城市冰箱貼依舊是游客們的心頭好，明信片、帆布包更是直擊年輕人的審美。“今年清明假期，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售較去年同期增長332%。”哈爾濱極地公園副總經(jīng)理張冬悅告訴記者，店里近期上新的淘學(xué)企鵝停車擺件，也因呆萌可愛的外形，超強(qiáng)實(shí)用的功能性，受到了眾多游客的喜愛。

而在剛剛過去的冰雪季，淘學(xué)企鵝文創(chuàng)店簡直“贏麻了”。“淘學(xué)企鵝文創(chuàng)產(chǎn)品已有共計(jì)七大品類、46個(gè)品種，全部是極地公園自有團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，2023年，淘學(xué)企鵝文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量已經(jīng)突破千萬。”張冬悅向記者透露。

位于中央大街上的松雷何所有文創(chuàng)店依托區(qū)位優(yōu)勢，這個(gè)冬天高峰期單日銷量近10萬，含冬天冰雪元素的胸針、冰箱貼等方便攜帶的文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。清明節(jié)期間，該店銷量達(dá)到1.5萬元，同比增長95%以上，熱銷品為帶有城市元素的紀(jì)念品，客單群體以周邊省市游客和大學(xué)生為主。負(fù)責(zé)人陳天威介紹，目前團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行夏日產(chǎn)品研發(fā)，以丁香花元素為主。

當(dāng)文創(chuàng)遇上美食，那畫面簡直不要太美。網(wǎng)紅面包店“面包的日嘗”今年推出了絲滑Q萌的“索菲亞教堂”慕斯和“大雪人”慕斯，讓“小金豆”們把“爾濱”地標(biāo)美景一口“吃”進(jìn)嘴里。店主郭金鵬說，清明假期店里火爆的單品仍以索菲亞教堂文創(chuàng)產(chǎn)品為主，銷量同比增加約20%。“為了迎接丁香花季，店里推出了丁香花款的飲品杯套，比較受游客歡迎。”

在哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心一樓展館，一款“飛龍?jiān)谔臁钡男蒯樂浅ＮΑ９枮I創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心副主任、深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家?guī)鞂＜议Z實(shí)告訴記者，這是創(chuàng)意中心與國內(nèi)高級珠寶品牌TTF聯(lián)袂推出的具有龍江地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。“今年是龍年，而黑龍江的文化歷史淵源、地域標(biāo)志都和龍有關(guān)。這款胸針不僅在國內(nèi)火到斷貨，還風(fēng)靡歐洲。”

閆實(shí)說，“爾濱”冰雪旅游熱給文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展帶來諸多利好。很多原本在外干事創(chuàng)業(yè)的哈爾濱籍、黑龍江籍知名設(shè)計(jì)師，想要回哈或者回到龍江創(chuàng)業(yè)。另外，還有一些非黑龍江籍設(shè)計(jì)師也計(jì)劃投身龍江。今年以來，有三四家來自河北的設(shè)計(jì)師落戶哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心。目前，落戶中心的企業(yè)已由去年的23家增至36家。

黑龍江中朗文化集團(tuán)打造的“戀上哈爾濱”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，曾圈粉無數(shù)人。一件件精美的文化創(chuàng)意作品用“爾濱”獨(dú)有元素展現(xiàn)著冰城之美、龍江之美。作為黑龍江省文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，黑龍江中朗文化集團(tuán)董事長陳嘉告訴記者，剛剛過去的冰雪季，黑龍江冰雪旅游爆火，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。全國各地的文旅從業(yè)者，都對哈爾濱市場有信心了，愿意向哈爾濱文創(chuàng)市場投資。“今年以來，越來越多的資本涌入哈爾濱文創(chuàng)賽道。我認(rèn)識的幾個(gè)朋友，原來不是做文創(chuàng)的，也投身到這一行了。”

開年伊始，一款“冰城四季AR冰箱貼”憑借精巧的設(shè)計(jì)和科技感十足的AR動(dòng)畫效果登上熱搜榜。游客們在賞冰樂雪的同時(shí)，爭相購買這款文創(chuàng)產(chǎn)品，火到一“貼”難求。

連日來，記者走訪哈爾濱文創(chuàng)市場發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下數(shù)字文創(chuàng)豐富了消費(fèi)場景、提升了用戶體驗(yàn)，成功“圈粉”年輕人。創(chuàng)意設(shè)計(jì)+數(shù)字+冰雪概念融合的數(shù)字融合文創(chuàng)產(chǎn)品，時(shí)下已成為冰城文創(chuàng)圈的新流行趨勢。值得一提的是，“非遺+文創(chuàng)”也是省內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)競相追逐的新賽道，為文旅市場增添了新亮點(diǎn)。

黑龍江中朗文化集團(tuán)計(jì)劃近期推出AR文創(chuàng)產(chǎn)品和具有龍江非遺元素的時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品。陳天威也表示，目前何所有文創(chuàng)已與省內(nèi)非遺文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對接。多位省級非遺傳承人也表示，今年將重點(diǎn)發(fā)力，讓非遺元素與數(shù)字科技精彩碰撞。

經(jīng)過一冬天的打造，許多產(chǎn)品理念已經(jīng)相對成熟，更在于花樣設(shè)計(jì)上的推陳出新。預(yù)計(jì)今年夏天，帶有太陽島元素和音樂元素概念的手辦和冰箱貼，將會(huì)是“爾濱”文創(chuàng)的新潮流。

在閆實(shí)看來，哈爾濱獨(dú)特的歐陸風(fēng)情，對設(shè)計(jì)師來說有天然的吸引力。他多次陪同國內(nèi)知名的設(shè)計(jì)大師到索菲亞教堂聽音樂會(huì)、看畫展，“設(shè)計(jì)師們一致認(rèn)為哈爾濱這座城市特別洋氣、特別有魅力，讓人感到震撼。”他認(rèn)為，哈爾濱地大物博、四季分明，為設(shè)計(jì)師們提供了寬泛的設(shè)計(jì)靈感。

多名業(yè)內(nèi)人士表示，因理念成熟、市場認(rèn)同度高，哈爾濱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)按下加速鍵。“經(jīng)歷一個(gè)冬天，哈爾濱文創(chuàng)從一個(gè)默默無聞的小眾產(chǎn)業(yè)，逐漸發(fā)展成為具有地方特色、備受矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為文創(chuàng)從業(yè)者，我感到非常欣慰。”省政協(xié)委員、哈爾濱七彩蓮花文化藝術(shù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫曉梅認(rèn)為，隨著下一個(gè)冰雪季和亞冬會(huì)的到來，會(huì)有更多“爾濱”文創(chuàng)、龍江文創(chuàng)出圈。相信2024年春天，會(huì)是“爾濱”文創(chuàng)、龍江文創(chuàng)蓬勃發(fā)展、蓄勢待發(fā)的春天。

（記者 丁燕 毛曉星）