漫葡小鎮(zhèn)演出現(xiàn)場(chǎng)。

2024中國品牌日活動(dòng)將年度主題聚焦“國潮”，意義深遠(yuǎn)。國潮，以國產(chǎn)品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為標(biāo)識(shí)。近年來，國內(nèi)出現(xiàn)了一系列原創(chuàng)品牌和老品牌創(chuàng)新形成的新國潮，從電子科技到潮流玩具，從日常穿搭到化妝用品，國潮品牌體現(xiàn)時(shí)尚審美觀念，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，掀起消費(fèi)熱浪。調(diào)查顯示，在線上零售市場(chǎng)中，新國貨的市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。

寧夏本土文創(chuàng)產(chǎn)品兼具美感和實(shí)用性。

順應(yīng)“國潮”熱浪，從文旅到農(nóng)產(chǎn)品，從文創(chuàng)產(chǎn)品到演藝ＩＰ，寧夏本土品牌追風(fēng)而上，挖潛、拓展、創(chuàng)新，不斷為品牌強(qiáng)筋壯骨，致力為相關(guān)行業(yè)打開更大市場(chǎng)。

“國潮+”拭亮城市品牌

2000年前，《論語》中的生活志趣是“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風(fēng)乎舞雩，詠而歸。”2000多年后，人們對(duì)生活的熱忱不減古人。如今，穿上適合節(jié)令的服裝，呼朋引伴，出游游玩，依然是許多年輕人迎接大好時(shí)光的絕佳方式。

“衣袂輕揚(yáng)，漢風(fēng)滿堂。”在日常生活中，漢服已不再陌生，它們多以中國古代各朝代的服飾為藍(lán)本而設(shè)計(jì)，透著濃濃的傳統(tǒng)韻味；它們形制多樣、風(fēng)格多變，展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)服飾文化的燦爛。越來越多的人熟悉漢服，愛上穿漢服。

對(duì)于來自寧夏理工學(xué)院大三學(xué)生馬永梅來說，漢服不只是熱愛。“當(dāng)下年輕人掀起的漢服熱，給我們的穿衣打扮提供了新的選擇。漢服不僅僅是衣服，更是一種文化符號(hào)，它承載著民族自信。”馬永梅說，今年是學(xué)校漢服部成立的第十一年，她大一的時(shí)候就加入了，在這里結(jié)識(shí)了很多志同道合的朋友，每每參加漢服活動(dòng)時(shí)都能感受到，漢服熱背后折射的是文化自信。

當(dāng)下，漢服文化正一步步催熱國風(fēng)文旅。今年以來，銀川文旅集團(tuán)順應(yīng)年輕一代的消費(fèi)潮流，搶抓“國風(fēng)打卡”經(jīng)濟(jì)，聚焦打造覽山公園、花博園文旅新地標(biāo)，以浪漫落日、繽紛花海等元素構(gòu)筑起潮流消費(fèi)的新生態(tài)，逐步成為城市品牌營銷的新亮點(diǎn)。

當(dāng)前，中國旅游業(yè)發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)的山水風(fēng)光和人文景點(diǎn)參觀已不能滿足游客的需要。開辟旅游發(fā)展新賽道，注入文化元素，讓游客在旅游中沉浸式體驗(yàn)、收獲快樂，成為銀川文旅發(fā)展的又一新思路。

身著漢服，頭戴簪花，手持團(tuán)扇，漫步在詩情畫意的山中或湖邊，享受這美好時(shí)光里的安然與愜意。目前，銀川文旅集團(tuán)旗下滾鐘口、鳴翠湖、黃河外灘等多家景區(qū)均已開設(shè)漢服租賃及拍攝項(xiàng)目，不少景區(qū)同步推出荷花團(tuán)扇、荷花燈等國風(fēng)配飾，并不定期開展?jié)h服免費(fèi)入園活動(dòng)。以黃河、賀蘭山、鳴翠湖等特色景致為背景，將戰(zhàn)國袍、荷塘月色等文化底蘊(yùn)深度融合，讓“塞上湖城·大美銀川”的風(fēng)土人情穿過服飾與照片撲面而來，成為城市的獨(dú)家浪漫。

“我們欣喜地看到，古典與現(xiàn)代交織的創(chuàng)意產(chǎn)品、傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)的深度融合，傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)和非遺文化等多元融合，轉(zhuǎn)化成為具體的產(chǎn)品和品牌，正在強(qiáng)有力地推動(dòng)‘新國潮’文化的發(fā)展。”銀川文旅集團(tuán)黨委書記、董事長張帥介紹，這些富有創(chuàng)意的“國潮”產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，也充分展示了“國潮”產(chǎn)品的創(chuàng)新力量，銀川文旅集團(tuán)也將緊緊抓住這一契機(jī)，加大國潮ＩＰ和產(chǎn)品的不斷推陳出新，做好“國潮+”這篇文章。

寧夏“老字號(hào)”的“擴(kuò)維”探索

文化是民族的精神命脈。國潮風(fēng)在“衣食住行”各方面展現(xiàn)出的“文化范兒”，正受到越來越多年輕人的追捧。這份歷久彌新的時(shí)尚感，使得寧夏一些本土品牌開始嘗試擴(kuò)展產(chǎn)品維度，從而開拓更為廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

連日來，位于吳忠市利通區(qū)上橋鎮(zhèn)的牛家坊民俗文化村逐漸喧鬧起來。

進(jìn)入劉三朵八寶茶體驗(yàn)館，感受到的是一種鬧中取靜的恬然。不同口味的便攜式小茶包、形式多樣的蓋碗、包裝精美的禮盒……讓游客愛不釋手，難以抉擇。1800平方米的體驗(yàn)館里，一樓的好物中心被劃分為爆品禮物區(qū)，茶器自選區(qū)，精品禮盒區(qū)等10個(gè)分區(qū)，涵蓋100多種伴手禮和文創(chuàng)類產(chǎn)品。

在這里，八寶茶既有著傳統(tǒng)文化的沉淀，又多了幾分創(chuàng)新之后的鮮活。湖南游客陳亞妮面對(duì)五花八門的茶包，直言挑花了眼，“沒想到八寶茶也有這么多種類”。陳亞妮說，源于寧夏同學(xué)的分享，讓她了解并愛上了八寶茶的味道。這次來寧夏游玩，她準(zhǔn)備給家人朋友帶些伴手禮，其中就包含了八寶茶。除了小茶包和蓋碗，陳亞妮還打算給朋友帶點(diǎn)便攜式茶杯。

陳亞妮看上的便攜式茶杯，正是劉三朵八寶茶今年面向年輕消費(fèi)群體推出的一款迭代新品。雖然是咖啡杯的外形，杯蓋卻是一個(gè)倒扣的蓋碗茶蓋，就連杯身也暗藏玄機(jī)：輕輕扭動(dòng)，上面的蓋碗輪廓如同走馬燈般變換，以劉三朵手工制茶圖為主題，展示八寶茶從采春茶、晾曬、炒棗、做玫瑰醬等若干流程。這款便攜式茶杯還專門配了勺子，方便食客將八寶茶的“八字訣”踐行到底。

這些年，年輕消費(fèi)群體的崛起和國潮風(fēng)的熱度，讓劉三朵八寶茶在產(chǎn)品創(chuàng)新上有了更多“腦洞”。除了和非遺剪紙一起合作推廣外，“劉三朵”在禮盒包裝上也不再拘泥于紙盒，而是大膽采用麻編、緞面等材料，結(jié)合中國結(jié)、祥云緞面等元素，營造出一種含蓄淡然的國潮味道。

“我們和中郵聯(lián)合出品的錦緞禮盒，受到不少游客的歡迎。”寧夏劉三朵八寶茶科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钷备嬖V記者，近年來，劉三朵八寶茶“線上+線下”的營銷渠道愈發(fā)成熟。借助各種社交消費(fèi)類平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，“劉三朵”打破地域、消費(fèi)習(xí)慣等局限，根據(jù)市場(chǎng)需求去更好地設(shè)計(jì)和延展產(chǎn)品。“以前八寶茶里的茶葉主要是生普洱，現(xiàn)在我們?cè)黾恿藶觚埐琛④岳蚧ú琛⒅袢~青、金駿眉等茶葉種類，糖分也分成了半糖、少糖甚至零卡糖，方便不同人群選擇。”楊薇說，“劉三朵”還根據(jù)不同人群的養(yǎng)生需求，通過增加藥食同源、開拓用料種類、改進(jìn)制茶工藝，對(duì)茶品種類進(jìn)行了細(xì)化。其中既有女性消費(fèi)群體專屬的赤小豆薏米茶、黑糖姜棗茶、檸檬菊花茶等品種，也有面向男性消費(fèi)群體的胖大海甘草枇杷茶、桑葉益肝茶等新產(chǎn)品。

除了茶品和茶具，劉三朵八寶茶還與第三方“跨服”合作，準(zhǔn)備針對(duì)不同節(jié)日，搭配八寶茶推出不同主題的食品。近日，不少游客發(fā)現(xiàn)館內(nèi)增加了帶茶香的竹筒茶粽子。楊薇說，在隨后的中秋節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，“劉三朵”也會(huì)和第三方合作，陸續(xù)推出新中式茶飲，讓大家真正愛上八寶茶的味道。

“二三樓正在裝修，特別是寧夏茶美術(shù)館，目前即將投入運(yùn)營。”楊薇說，除了八寶茶及衍生品，“劉三朵”還希望通過中醫(yī)養(yǎng)生論壇、書香驛站、藝術(shù)類產(chǎn)品展示交流等方式，讓寧夏的茶文化走得更遠(yuǎn)。

國風(fēng)ＩＰ點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

今年“五一”假期，第十三屆沙湖國際觀鳥節(jié)暨沙湖不夜城亮燈儀式在石嘴山市沙湖景區(qū)耀世登場(chǎng)，一場(chǎng)點(diǎn)亮沙湖之光的全新實(shí)景演藝盛宴拉開帷幕。

通過華麗鮮艷的服飾，精致柔美的妝容與當(dāng)代的燈光、音響和投影技術(shù)，這場(chǎng)演出用美輪美奐的舞臺(tái)效果，營造了一個(gè)絢麗多彩的大唐世界和一個(gè)夢(mèng)幻綺麗的絲路故事，為四海游客打造一場(chǎng)集“沙湖風(fēng)情風(fēng)貌+光影藝術(shù)+視聽演藝+高空雜技”于一體的視覺盛宴和高規(guī)格文化體驗(yàn)之旅。

今年，沙湖不夜城與西安演藝集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，向來自國內(nèi)外的四海賓客，奉上一場(chǎng)全新實(shí)景演藝盛宴——《夢(mèng)回沙湖》，用夢(mèng)幻多姿、穿越古今的內(nèi)容，綻放本地的特色文旅瑰麗風(fēng)采。

“走進(jìn)沙湖不夜城，仿佛穿越到了唐朝，在這里我們能體驗(yàn)古代的風(fēng)華與文化底蘊(yùn)，感受歷史的魅力與溫度。”來自石嘴山市的市民李旭航說。

不久前結(jié)束的2024寧夏銀川馬拉松賽事,也為漫葡小鎮(zhèn)帶來了一波“游客熱”。在這里，你可以變裝為一位西域小伙或姑娘，在小鎮(zhèn)中留下美美的照片，邊走邊逛，也能在典農(nóng)古街盡情享受美食盛宴。

由寧夏漫葡小鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司推出的《看見賀蘭》大型沉浸式演藝以戲劇、詩歌、行為藝術(shù)、坐唱、皮影、雜技等多種演藝形式，通過舞臺(tái)劇、實(shí)景劇、威亞、武術(shù)特技、煙火特效、全息投影、水霧等表現(xiàn)方法，全方位展現(xiàn)發(fā)生在銀川的歷史事件、民間傳說、民間故事等，帶游客“看演藝、吃美食、逛非遺、游小店、泡溫泉、住民宿”，領(lǐng)略銀川文化旅游特色，是全新的夜間文化演藝業(yè)態(tài)，讓游客們?cè)跁r(shí)光中穿梭，感受賀蘭山下的神奇。

洶涌的人潮，熱情的晚風(fēng)，澎湃的歌聲，爽口的美食……升騰的“煙火氣”點(diǎn)亮了石嘴山市大武口區(qū)紅柱子街的“夜經(jīng)濟(jì)”。“晚上和家人一起出來逛逛，吃小吃，打卡拍照，再感受一下城市的喧囂，這才是夏天應(yīng)有的夜晚！”石嘴山市民張婕說。

經(jīng)過改造提升后的紅柱子街增設(shè)了潮流景觀小品，引入時(shí)尚元素，與“國潮”結(jié)合，讓街區(qū)更具文化品位。同時(shí)，還增加了夜間亮化景觀照明，極大地提升了商圈品質(zhì)，擦亮城市名片。

伴隨著西安大唐不夜城等國風(fēng)演藝的興起，我區(qū)沙湖景區(qū)、漫葡小鎮(zhèn)、銀川文化城等也相繼推出各具風(fēng)格的演藝ＩＰ，讓游客在游覽各地常規(guī)景區(qū)的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)場(chǎng)演藝中感受寧夏當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α＿@些沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景的興起，也逐步點(diǎn)燃了城市夜經(jīng)濟(jì)的新引擎。

文創(chuàng)衍生的“出圈”和“長紅”

確認(rèn)鄭州的表妹今年要來銀川探親后，20歲的許媛早早開始在課余時(shí)間做起了姐妹倆的假期打卡計(jì)劃。

由于假期有限，許媛準(zhǔn)備把兩人急行軍式旅游的重心放在銀川。除了各個(gè)景區(qū)的常規(guī)游覽，她和表妹的最終目標(biāo)其實(shí)是景區(qū)里獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“今年過年，她要走了我的‘羊氣羊’鑰匙扣和鎏金銅牛徽章。”許媛笑著說，表妹和她一樣，都酷愛收集各地的文創(chuàng)產(chǎn)品。兩人去外省旅游時(shí)，都會(huì)購買一些當(dāng)?shù)靥赜械奈膭?chuàng)產(chǎn)品。許媛給表妹送過三星堆遺址的青銅神樹書簽，表妹也給她帶過汝瓷鵝頸瓶冰箱貼。

讓身為文創(chuàng)迷的許媛高興的是，這兩年，寧夏本地的文創(chuàng)產(chǎn)品開始有了更多“奇思妙想”。她和同學(xué)打卡西夏陵景區(qū)時(shí)，一起買過考古盲盒。也曾和家人在周末去沙坡頭景區(qū)游玩時(shí)，品嘗過駱駝形狀的文創(chuàng)冰激凌。

文創(chuàng)產(chǎn)品作為“國潮”的突出代表，一直都是市場(chǎng)熱點(diǎn)。近年來，“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。對(duì)于文創(chuàng)而言，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。文創(chuàng)產(chǎn)品的培育和衍生依賴于文化的龐大根系。西夏陵、賀蘭山巖畫、鳴翠湖濕地……豐厚的文化“家底”，讓銀川文旅集團(tuán)在加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展過程中的創(chuàng)新和創(chuàng)意，迸發(fā)出了更多思考的“火花”。

2023年起，銀川文旅集團(tuán)文創(chuàng)市場(chǎng)熱鬧非凡。西夏陵考古盲盒、琉璃鴟吻冰箱貼、賀蘭山巖畫人面像書包、鳴翠湖荷花團(tuán)扇和荷花燈、軍博園“銀川艦”軍艦?zāi)Ｐ汀⑽飨牧昃皡^(qū)丑萌力士“丑心疼”文創(chuàng)盲盒雪糕等一眾文創(chuàng)產(chǎn)品的頻頻亮相，不僅使大眾重新領(lǐng)略到本地文化的魅力，也讓“塞上湖城·大美銀川”文化的傳承以及銀川故事的傳播，有了更為生動(dòng)鮮活的表達(dá)。

特別是今年入夏以來，銀川文旅集團(tuán)所屬景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品還走進(jìn)上海品博會(huì)等展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，令各地觀展者屢屢駐足，其中吉祥書簽、剔刻花冰箱貼、行李牌、文物冰箱貼、荷花團(tuán)扇等兼具美感與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品更是讓人愛不釋手。

記者注意到，除了寧夏博物館在某線上平臺(tái)設(shè)有店鋪，可以購買一部分寧夏本土文創(chuàng)產(chǎn)品外，其余不少寧夏相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品仍將銷售重心放在景區(qū)、博物館、展會(huì)等線下渠道。和動(dòng)輒搜出一堆購買鏈接的外省區(qū)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品不同的是，線上平臺(tái)與寧夏相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量并不多。

文創(chuàng)與文旅的融合并非簡單的“1+1=2”，而是相互賦能、相互成就的過程，文創(chuàng)衍生的“出圈”和“長紅”更無法一蹴而就。一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這些年寧夏文創(chuàng)產(chǎn)品不斷在創(chuàng)意和品類上實(shí)現(xiàn)更新迭代，其間也出了諸如“羊氣羊”“漠吉駝”等“出圈”產(chǎn)品，但和其他文旅大省相比，我區(qū)自身的文化旅游資源體量有限，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品不論是知名度、消費(fèi)渠道還是品牌“圈粉”能力，未來還會(huì)有更多提升的空間和可能。

（記者張唯 徐琳）